GoTo dan TikTok baru-baru ini mengumumkan kemitraan strategis yang signifikan di Indonesia, yang bertujuan untuk memperkuat sektor e-commerce di negara ini. Melalui kolaborasi ini, TikTok Shop akan kembali beroperasi di Indonesia dengan dukungan dari pemain lokal.
Baca Juga: Mengenal Jurusan Ilmu Komunikasi:Kurikulum, Peluang Kerja, dan Tantangannya
Dalam rincian kemitraan ini, bisnis Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia akan digabungkan di bawah PT Tokopedia, dengan TikTok mengambil alih pengendalian PT Tokopedia. Selanjutnya, layanan belanja dalam aplikasi TikTok di Indonesia akan dioperasikan dan dikelola oleh PT Tokopedia.
Sebagai bagian dari kemitraan ini, TikTok akan melakukan investasi sebesar lebih dari USD 1,5 miliar untuk mendukung operasional Tokopedia dalam jangka panjang. Penting untuk dicatat bahwa investasi ini tidak akan menyebabkan dilusi lebih lanjut dari kepemilikan GoTo di Tokopedia.
Manfaat dan Dampak Kemitraan
Kemitraan ini diharapkan memberikan manfaat signifikan bagi pengguna dan pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Indonesia. Integrasi bisnis Tokopedia dengan TikTok Shop Indonesia diperkirakan akan memberikan keuntungan tambahan bagi GoTo sebagai mitra ekosistem Tokopedia. GoTo akan terus terlibat melalui layanan keuangan digital GoTo Financial dan layanan on-demand dari Gojek, dengan harapan mendapatkan aliran pendapatan yang sejalan dengan pertumbuhan perusahaan.
Program Beli Lokal
Kemitraan ini akan dimulai dengan periode uji coba yang akan dipantau oleh kementerian dan lembaga terkait. Program Beli Lokal, yang dijadwalkan diluncurkan pada 12 Desember 2023, bertujuan untuk mempromosikan berbagai merchant dengan fokus pada produk-produk asli Indonesia. Pengguna TikTok akan memiliki kesempatan untuk berbelanja dan berinteraksi dengan produk lokal favorit mereka melalui program ini.
Dukungan untuk UMKM
Lebih dari 90% merchant yang terlibat dalam penggabungan bisnis ini merupakan pelaku UMKM. Mereka akan menerima dukungan melalui berbagai program komprehensif, termasuk promosi produk, dukungan pemasaran, branding, promosi internasional, pembukaan pusat pengembangan talenta digital, dan pemastian lokapasar yang mendukung persaingan yang adil.
Jadwal dan Harapan
Transaksi ini diperkirakan akan selesai pada kuartal pertama tahun 2024. Kesepakatan ini merupakan bagian dari upaya Grup GoTo untuk memperkuat posisi keuangan dan strategi perusahaan dalam memperluas cakupan pasar.
Penyelenggara dan Penasihat Keuangan
Baca Juga: Mengenal Jurusan Ilmu Komunikasi:Kurikulum, Peluang Kerja, dan Tantangannya
Untuk memfasilitasi transisi dan integrasi, komite khusus akan dibentuk dan dipimpin oleh Patrick Walujo, dengan dukungan dari perwakilan PT Tokopedia dan TikTok. Goldman Sachs akan bertindak sebagai penasihat keuangan untuk Grup GoTo dalam transaksi ini.
Penulis: Vharel